Ventajas.1. Los compañías multimediáticas permiten potenciar el impacto de la inversión publicitaria con la cual adquieren un plus adicional ante la competencia que con tanta fuerza se desata en los medios. Pueden ofrecer “paquetes” mucho más atractivos a los anunciantes.
2. Con relación al alcance de la información, pertenecer a un monopolio multimediático asegura la llegada a un mayor número de personas. 3. Un concepto o una idea puede tomar diferentes formas a través de diferentes medios y así obtener el máximo beneficio. 4. Se combinan áreas que son potencialmente complementarias y por tanto, el mensaje tiene más fuerza. 5. Los gustos del consumidor, las preferencias de la audiencia, son algo muy difícil de medir, aún con las mejores investigaciones de mercados. Un monopolio multimediático puede ayudar a reducir los riesgos intentando crear y dar forma a los gustos e intereses a través de sus diferentes recursos. 6. Reducción de costos. 7. Reducción de riesgos. 8. Mayor capacidad de adaptación al entorno globalizante. |
Desventajas.1. Marco de los precios puede ser ventajoso para las empresas, pero si se hace irreal, puede llegar a ser una gran desventaja para los consumidores.
2. Ideas creativas o los planes de las pequeñas empresas en el mercado oligopolística no se dan cuenta porque no pueden superar el control de los principales actores del mercado. Su realización es posible sólo cuando uno de los principales actores que adopta para su uso. 3. Las pequeñas empresas en un mercado oligopolística no para establecerse como una marca, porque la mayoría del mercado es capturado por las grandes empresas. 4. Con la presencia de poca competencia, las empresas dominantes no pueden pensar en mejorar sus productos. 5. No se puede tomar decisiones independientes y siempre tener en cuenta las opiniones de otros jugadores dominantes en el mercado. |